Tiktok como una influencia en el marketing digital en el año 2025

Desde su debut en 2016, TikTok ha pasado de ser un centro de entretenimiento para adolescentes a una herramienta crucial en las estrategias de marketing digital. En 2025, su influencia no muestra signos de disminuir. Marcas de todo el mundo se están sumando, encontrando nuevas maneras de conectar con su público mediante contenido creativo y publicidad inteligente. Entonces, ¿qué mantiene a TikTok en el foco del marketing digital? Este artículo profundiza en por qué TikTok se ha convertido en un pilar de las campañas de marketing y cómo las marcas están optimizando sus estrategias para sacarle el máximo provecho.

_{TikTok en 2025: ¿Qué ha cambiado?}

En 2025, TikTok no es solo una plataforma para videos de 15 segundos; ha evolucionado significativamente con nuevas funcionalidades. La plataforma ahora ofrece más herramientas interactivas, como transmisiones en vivo mejoradas, efectos de realidad aumentada (AR) más avanzados y una integración más profunda con el comercio electrónico. TikTok también ha desarrollado su propio sistema de inteligencia artificial para ofrecer a los anunciantes una segmentación más precisa de la audiencia, permitiendo campañas hiperpersonalizadas. Además, TikTok se ha aliado con marcas para permitir la compra directa desde la plataforma, lo que ha simplificado el proceso de adquisición de productos.

La interacción en tiempo real se ha intensificado, con usuarios participando en desafíos virales y colaboraciones de marcas de manera aún más fluida. Estos cambios reflejan una evolución constante para mantener la plataforma relevante y atractiva tanto para los creadores como para las marcas.

La importancia de TikTok para las marcas en 2025

TikTok ha consolidado su posición como una de las plataformas más importantes para las marcas que buscan llegar a audiencias jóvenes. En 2025, la plataforma cuenta con más de 1.5 mil millones de usuarios activos mensuales a nivel global, y aproximadamente el 70% de su audiencia se encuentra en el rango de edad de 16 a 34 años. Esto representa una audiencia clave para muchas marcas que buscan conectar con la llamada Generación Z y Millennials, que son consumidores altamente influyentes.

El crecimiento continuo de TikTok ha provocado que más empresas se interesen por la plataforma. Con su enorme base de usuarios activos y su capacidad para generar contenido viral de manera rápida, TikTok ofrece un canal directo de comunicación con consumidores potenciales. Los anunciantes no solo encuentran una plataforma para promocionar productos, sino también una oportunidad para humanizar sus marcas a través de contenido auténtico y creativo.

Tipos de contenido más efectivos en TikTok hoy

El contenido en TikTok sigue siendo el rey, pero en 2025, los tipos de contenido más efectivos para las marcas han evolucionado. Las tendencias y videos virales continúan siendo fundamentales para generar visibilidad y engagement. Las marcas que participan en los challenges (desafíos) populares o crean contenido relacionado con canciones en tendencia tienen más probabilidades de llegar a grandes audiencias.

El contenido interactivo y creativo también sigue siendo una de las claves para el éxito. Los anuncios y publicaciones que invitan a los usuarios a participar, como encuestas, preguntas o concursos, son más atractivos que aquellos que solo promocionan productos de manera tradicional. Además, los efectos de realidad aumentada (AR) permiten una mayor interacción y personalización del contenido, haciendo que los usuarios se involucren de manera más profunda con las campañas

TikTok y el marketing de influencers en 2025

El marketing de influencers sigue siendo uno de los enfoques más efectivos para las marcas en TikTok. Sin embargo, en 2025, los influencers ya no son solo celebridades con millones de seguidores. Los microinfluencers (influencers con menos de 100,000 seguidores) se han convertido en una parte integral de las campañas de marketing, ya que son percibidos como más auténticos y cercanos a su audiencia. Las marcas ahora buscan colaborar con estos microinfluencers, quienes tienen un mayor nivel de engagement con sus seguidores, lo que resulta en un marketing más efectivo y económico.

En 2025, los creadores de contenido también tienen más herramientas para monetizar su presencia, lo que hace que la colaboración entre marcas e influencers sea más atractiva y lucrativa. Las marcas pueden aprovechar el contenido generado por los usuarios (UGC) de estos creadores para aumentar la autenticidad y el alcance de sus campañas.

TikTok Ads en 2025: Nuevas oportunidades publicitarias

Los TikTok Ads siguen siendo una de las formas más efectivas de alcanzar a la audiencia en la plataforma. En 2025, TikTok ha refinado sus opciones publicitarias, permitiendo a las marcas crear anuncios más segmentados y personalizados que nunca. Los tipos de anuncios más comunes incluyen:

• In-Feed Ads: Son los anuncios que aparecen entre los videos que los usuarios ven mientras navegan por la plataforma. Estos anuncios son perfectos para captar la atención sin interrumpir la experiencia del usuario.
• Branded Hashtag Challenges: Las marcas crean desafíos con un hashtag personalizado, invitando a los usuarios a participar y generar contenido relacionado. Esta estrategia sigue siendo una de las más virales.
• TopView Ads: Estos anuncios ocupan la pantalla completa cuando los usuarios abren la aplicación, garantizando una visibilidad inmediata.

La segmentación avanzada y las herramientas de análisis de datos que TikTok ofrece en 2025 permiten a las marcas dirigir sus anuncios de manera más efectiva, mejorando el retorno de inversión (ROI).

Estrategias ganadoras para las marcas en TikTok en 2025

Para tener éxito en TikTok, las marcas deben ser auténticas, creativas y rápidas para adaptarse a las tendencias. Algunas estrategias clave incluyen:

• Aprovechar las tendencias rápidamente: Las marcas deben mantenerse al día con las tendencias populares y adaptarlas de manera creativa a su mensaje.
• Crear contenido colaborativo: Las marcas pueden invitar a los usuarios y creadores de contenido a participar en sus campañas para aumentar la interacción y el alcance.
• Utilizar el comercio electrónico integrado: TikTok ha integrado funcionalidades de compra directa, lo que facilita a las marcas vender productos directamente desde la plataforma.

TikTok vs. otras plataformas en 2025

A pesar de la competencia de plataformas como Instagram, YouTube y Facebook, TikTok sigue siendo la plataforma líder en marketing digital para marcas que buscan llegar a audiencias jóvenes. A diferencia de Instagram, que sigue basándose en imágenes y videos más elaborados, TikTok se distingue por su formato de video corto y su enfoque en la creatividad rápida. Mientras que YouTube ofrece contenido más largo y producido, TikTok sigue dominando con su capacidad para crear contenido viral y auténtico en cuestión de segundos.

Desafíos del marketing en TikTok en 2025

Si bien TikTok ofrece grandes oportunidades, también presenta desafíos. La autenticidad sigue siendo clave, ya que los usuarios rechazan los anuncios que no parecen genuinos. Además, la plataforma está saturada de contenido, lo que hace que sea más difícil destacar entre la multitud.

La gestión de la reputación online también es un desafío importante para las marcas, ya que cualquier campaña mal ejecutada o controversial puede volverse viral rápidamente, afectando la imagen de la marca.

El futuro de TikTok en el marketing digital

El futuro de TikTok en el marketing digital es prometedor. Se espera que la plataforma continúe innovando con nuevas características y herramientas, como inteligencia artificial más avanzada para la personalización de contenido y anuncios, así como más opciones para la realidad aumentada y el comercio electrónico.

Conclusión

En 2025, TikTok sigue siendo un referente en marketing digital. Las marcas que se adapten a los cambios y adapten sus estrategias en consecuencia prosperarán en esta plataforma dinámica.