Por qué la intención es importante para el SEO y la IA

Usar palabras clave en marketing digital parece muy sencillo. Simplemente tomas una frase que la gente busca y luego la incorporas a tu contenido, ¿verdad? Si una palabra clave tiene muchas personas buscándola, y no hay demasiada competencia a su alrededor, entonces eso sugiere que es una buena palabra para orientarse. ¡No podría ser más fácil!

Excepto que el uso inteligente de palabras clave es mucho más matizado que eso. Usar bien las palabras clave significa comprender el tipo de persona que busca esos términos específicos, las razones por las que los buscan y lo que eso puede decirte sobre cómo debes comercializarlos.

Una de las ideas más importantes que hay que entender aquí es la “intención”. Y en una era más centrada en la IA para Google, esto es ahora más importante que nunca.

¿Qué es la intención?

La intención se refiere esencialmente a la razón por  la que alguien está buscando algo y la acción que pretende realizar a partir de esos resultados.

Si alguien buscó “cómo desarrollar músculo”, entonces eso sugiere que está haciendo una investigación por su cuenta y quiere aprender sobre el desarrollo muscular. Pero si alguien busca “comprar muscle book en línea”, entonces eso sugiere que realmente quiere comprar el libro.

Estas dos personas responderán a diferentes tipos de estrategia de ventas. Al primer grupo no le gustará un sitio que se burla de contenido útil y luego les pide que compren un libro. El segundo será perfecto para una página de ventas. Es probable que la tasa de conversión sea mucho mayor para este último grupo.

En muchos sentidos, la intención de una búsqueda puede ser más importante que el volumen de búsqueda.

Tenga en cuenta que a veces la intención puede ser un asunto muy sutil y matizado. Por ejemplo, cuando buscas “aplicaciones de fitness” es probable que estés investigando. Cuando buscas “aplicación de fitness”, probablemente estés buscando algo para descargar.

Intención e IA

La otra razón por la que esto se ha vuelto cada vez más importante es que Google ahora está más interesado en comprender lo que buscan los usuarios, en lugar de simplemente buscar términos de búsqueda que coincidan. En otras palabras, Google quiere que los usuarios hablen con él en lugar de escribir términos de búsqueda estáticos.

Y al mismo tiempo, Google quiere ser capaz de responder a las preguntas rastreando la web. Una vez más, esto significa comprender no solo las palabras y sus significados literales, sino la intención que tiene el usuario al buscar esas frases.

Si piensas más en la intención de tus artículos, en lugar de solo en los términos de búsqueda, entonces no solo puedes mejorar potencialmente tus tasas de conversión, sino que también estarás alineando tus objetivos con los de Google, lo que solo puede ser algo bueno para tu SEO.

¡Un concepto de bonificación!

¿Otro punto a tener en cuenta? El tipo de persona y tu buyer persona. Es decir, cuando la intención no es la preocupación principal, debes pensar en el tipo de persona que busca una frase clave en particular. ¿Es este el tipo de persona que se ajusta a su grupo demográfico objetivo?